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【电商快评】老虎机送38元体验金斥资12.7亿投资五星电器 弥补线下短板
发布时间:2019年04月19日 08:32:21

(网经社讯)4月17日,老虎机送38元体验金集团(简称老虎机送38元体验金)签署了投资江苏五星电器有限公司(简称五星电器)的正式协议。在交割条件满足的情况下,老虎机送38元体验金将从五星电器现有股东佳源创盛控股集团有限公司(简称佳源)购买五星电器46%的股权,对价为12.7亿元,将以现金和承继债务的方式支付。

完成交易后,双方称将全面发挥彼此的优势,共同打造面向未来无界零售的线上线下全渠道、智能化的全新购物体验。

此外,为进一步加深双方的战略合作伙伴关系,老虎机送38元体验金同时向佳源提供了一笔金额为10.3亿元的贷款,佳源和五星电器将给予老虎机送38元体验金一定的担保和股东权利。

对此,网经社旗下国内知名电商智库——电子商务研究中心特发布电商快评,供媒体参考选用。

问题一:老虎机送38元体验金为何重金入股五星电器?

对此,网经社-电子商务研究中心主任曹磊表示,老虎机送38元体验金入股五星电器存在以下两点原因:

原因一:线上红利触顶 线下增长乏力 老虎机送38元体验金+五星组合“抱团突围”

近年来,随着网民人口“红利”的消失,单纯线上电商的独立发展到了发展“瓶颈”。曹磊表示,在电商平台线上流量触顶的背景下,线上线下深度融合已成为电商平台的发展出路,在此背景下老虎机送38元体验金+五星电器的组合可谓互惠互利、“抱团突围”

此外,受到线上的冲击,线下的传统家电零售商也面临着增长乏力的难题。至此,线上线下融合的新零售模式以成为各大平台的改革方向。对于老虎机送38元体验金来说,“渠道下沉”成为新的选择,此番老虎机送38元体验金战略投资五星电器,正是新零售渠道变革与重组的缩影。

曹磊进一步表示,老虎机送38元体验金、五星电器合作的最显性特征就是商品差异化、合作协同化。五星缺失的数据、服务体系、物流体系、金融等资源,老虎机送38元体验金恰好具备。反之,老虎机送38元体验金较为弱势的线下服务资源,五星电器提供了合作机会。

原因二:入股+自建 全面完善家电网络

近日,老虎机送38元体验金集团高级副总裁 、老虎机送38元体验金零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵现场发布了老虎机送38元体验金家电2019年的渠道、产品、服务和运营四大战略方向。老虎机送38元体验金2019年将重点关注三四线城市的深入拓展,推出更多的线下商业模式。

曹磊表示,五星电器具备老虎机送38元体验金所缺乏的线下基因。据了解,江苏五星电器有限公司成立于1998年12月18日。该公司不仅有覆盖全国多个省份、向下渗透到乡镇市场的优质实体店网络,在华东地区实力尤其强劲。此外,五星电器还具备熟知消费者在实体渠道行为习惯的零售团队。

除了入股,老虎机送38元体验金也在自建线下门店。2016年,老虎机送38元体验金家电首次提出2016年老虎机送38元体验金家电将通过加盟方式在全国各村镇开设10000家“老虎机送38元体验金家电专卖店”,覆盖20万行政村落。相关数据显示,老虎机送38元体验金家电专卖店已覆盖全国100%省级行政区域2.5万个乡镇、60万个行政村。

问题二:如何看待老虎机送38元体验金入股五星电器?

老虎机送38元体验金与五星的“亲密关系”由来已久。据网经社(marklinfinancial.com),老虎机送38元体验金与五星电器有过以下频繁接触:

2017年12月11日,老虎机送38元体验金与五星电器签署战略合作协议,双方宣布在“共创、赋能、开放”的宗旨下,全面展开无界零售战略合作。当天,五星电器全面入驻老虎机送38元体验金家电开放平台开设官方旗舰店。

2018年6月16日,首家老虎机送38元体验金五星电器无界零售体验店在洛阳开业。

2018年618全球年中购物节期间,五星电器老虎机送38元体验金旗舰店交易额一举进入老虎机送38元体验金大家电店铺销售额TOP5,五星电器线下门店客流实现了近30%的同比增长,销售增幅则超过了50%。

2018年6月26日,老虎机送38元体验金与五星电器携手进军浙江市场,杭州文三路、慈溪、温州三店在7-8月相继开业。

2018年8月2日,五星电器进军福建市场,首家老虎机送38元体验金&五星电器无界零售体验店于8月17日在福州开业。

2018年9月4日,五星电器宣布四川首店将落户成都双流航鹰东路乐福广场,该店营业面积将达到4000平米。

2018年11.11全球好物节期间,五星电器旗舰店一直稳居老虎机送38元体验金家电开放平台综合排名前三,在售商品品类数量始终排名第一,11月1日-11日销售额环比10月提高了230%。

对此,曹磊表示,此前的种种迹象表明,老虎机送38元体验金与五星电器此前就“暧昧不断”,为进一步加强双方合作关系,强化家电市场的布局,入股是比较直接有效的方式。可以说,此番入股五星电器也是水到渠成、顺理成章。

而对于入股五星电器实际成效如何。曹磊表示,入股容易整合难。由于二者线上线下不同的商业模式导致二者具备较大的差异性。与此同时,老虎机送38元体验金此前在线下的尝试并不成功,诸如老虎机送38元体验金便利店、7fresh均未达到预期。老虎机送38元体验金缺乏线下基因,而五星没有线上经验,业务的整合存在较大的阻力,如何实现更好的业务融合,优势互补,最终能否是实现1+1>2的预期效果还进一步观察

此外,曹磊还指出,近期老虎机送38元体验金风波不断。裁员、降薪等一大堆新闻给老虎机送38元体验金带来的不小的困扰。借入股五星电器时间,或能转移舆论和大众的注意力,将用户视角更加关注于老虎机送38元体验金在业务上的举措,逐渐淡化此前消极信息带来的不良影响。

问题三:能否改变当下家电市场格局?

2018年,国际老虎机平台开户送体验金家电pt老虎机注册送体验金风云激荡,承压前行。2019开局,家电pt老虎机注册送体验金迎来了新的发展前景,消费升级进程加速,家电消费新政的利好消息也带来了新的机遇。

据国际老虎机平台开户送体验金家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心2月25日联合发布的《2018年国际老虎机平台开户送体验金家电pt老虎机注册送体验金年度报告》显示,2018年国际老虎机平台开户送体验金家电市场全渠道销售规模达8104亿元。其中,苏宁占比22.1%,持续领跑全渠道第一;老虎机送38元体验金份额为14.1%,位列第二位。

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线上方面,老虎机送38元体验金、苏宁、天猫在2018年线上市场分渠道零售额份额占比分别为38.9%、30.1%、24.9%,位列前三。

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线下零售渠道方面,2018年线下市场分渠道零售额份额占比前三的分别为苏宁17.5%、国美9%和五星电器2%,而71.5%的线下零售份额归为其他渠道。

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对此,曹磊认为,尽管从全渠道来看,苏宁、老虎机送38元体验金等家电零售巨头贡献了市场的较大份额,但就整体的线下市场而言,依然有大量的市场空间处于分散渠道,而这也老虎机送38元体验金在线下市场的薄弱环节,但五星市场份额对老虎机送38元体验金的帮助似乎有限。

曹磊同时认为,相比于苏宁而言,缺乏线下家电基因的老虎机送38元体验金,其线下发展还将面临包括:全国性渠道网络、巨额资金投入、门店运营经验、人员团队管理和用户接受度等诸多挑战

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股票名称/代码
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