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麻策:消费者应当避开存在拉人头 、有入会门槛等经营模式的社交电商
发布时间:2019年04月10日 11:08:46

(网经社讯)摘要:日前,网经社-电子商务研究中心特约研究员、浙江垦丁律师事务所律师麻策在接受《国际老虎机平台开户送体验金质量报》记者就“社交电商频陷销漩涡”采访时表示,三级以上的分销模式已经成为行政处罚的依据。现在有的三级分销混淆了分销与传销的概念,其实只要有“拉人头”、有层级、有入会门槛、分级提成的,本身便已构成传销。消费者如果发现社交电商的经营模式存在这些特征,应当避开。

以下为该报道原文全文:《会员制变“拉人头” “花生日记”被罚7000余万元 社交电商频陷“传销漩涡”》

“传销”一直以来都是商业经营中的高压线,不少社交电商就因为“踩线”而遭到重罚。

日前,记者注意到,广州市市场监管局就广州花生日记网络科技有限公司(以下简称花生日记)的传销(直销)违法行为作出处罚决定,处罚内容包括:责令整改、罚款,责令处罚150万元人民币,并没收违法所得7306.58万元人民币,合计7456.58万元。

据业内人士介绍,这是迄今为止国内社交电商最大一笔罚单,也是我国电商20年历史上屈指可数的“天价罚单”。

图为“花生日记”宣传海报

会员层级最多达51级

“花生日记”成立于2017年7月,“花生日 记”APP平台同时上线运营。根据处罚决定书,从2017年7月28日至2018年9月25日立案期间,“花生日记”以平台运营商可获取其发展的会员所购 买的商品一定比例的佣金为诱饵,发展了多个粉丝数量多、流量大的流量运营公司,作为其分公司(也称之为运营中心),再由这些分公司去管理运营商,运营商负 责发展会员,并按照层级提取酬金。

通过设定“平台(分公司)-运营商-超级会员”的层级式管理架构,“花生日记”发展会员2100多万人,会员层级最多达51级,收取佣金金额达456744401.69元。

广州市市场监管局认定,“花生日记”(当事 人)通过制定经营与会员发展规则,要求会员交纳99元的升级费用升级成为超级会员,取得发展他人成为超级会员资格以牟取下线佣金计提的行为,符合《禁止传 销条例》所指的传销行为。当事人通过制定会员发展和层级计提规则,以多层级的方式发展会员并形成上下线,同时依据下线会员购物取得的佣金进行多层级计提的 行为,构成《禁止传销条例》“组织者或者经营者通过发展人员,要求被发展人员发展其他人员加入,形成上下线关系,并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线 报酬,牟取非法利益的”所指的传销行为。

分销模式最易涉嫌传销

继“花生日记”被开出天价罚单之后,近日,另一社交电商也卷入了“传销漩涡”。3月18日,深圳警方对“云集品”特大网络传销犯罪团伙开展收网行动,抓获多名主要嫌疑人。

根据深圳市公安局经济犯罪侦查局公布的通报, “云集品”团伙以“共享经济”“新销售”为幌子,要求会员缴纳一定费用取得加入资格,通过设立多等级的会员制度组成层级,以发展人员数量作为计酬返利依 据,引诱他人继续参与,骗取财物,严重扰乱经济社会秩序,涉嫌组织、领导传销活动犯罪。

近年来因涉嫌传销而遭到监管部门处罚的社交电商案例还包括“达人店”“云集微店”等。它们的方式有着高度趋同的特征,即其开展业务的共同方式都是“拉人头”,让会员不断发展新会员,并通过金字塔型的结构计酬。

电子商务研究中心发布的《2018年度国际老虎机平台开户送体验金移 动社交电子商务发展报告》显示,目前国内社交电商分为四大模式:拼团模式(IPO/" target="_blank">拼多多老虎机送38元体验金拼购等);分销模式(云集、贝店等);SAAS工具模式(有赞、微 盟等);社区模式(小红书商城、宝宝树等)。电子商务研究中心主任曹磊指出,在这4种模式中,分销模式的社交电商最容易卷入“传销漩涡”。

拉人头、分级提成是主要特征

社交电商天然的社交属性吸引了大量消费者参与,并通过各种规则和“小恩小惠”让消费者在不知不觉中被“捆绑”其中,成为其“拉人头”的帮凶。

北京志霖律师事务所副主任赵占领告诉本报记者,社交电商是否涉嫌传销存在几个判断标准:是否需要交纳或变相交纳入门费;是否分层级,直接或间接发展下线;是否根据下线获利,上线从直接或间接发展的下线的人员数量或销售业绩中计提报酬或“返佣”。

除此以外,消费者要警惕被“我们这属于分销,不是传销”等说辞欺骗。赵占领表示,拥有直销牌照的企业,也要具体剖析其模式是否超出直销的范畴,不同于传统传销采取拘禁等人身限制手段,部分社交电商通过互联网渠道发展传销,往往通过商业利益吸引和说服等形式“捆绑”下线。

“三级以上的分销模式已经成为行政处罚的依据。”据浙江垦丁律师事务所律师麻策介绍,现在有的三级分销混淆了分销与传销的概念,其实只要有“拉人头”、有层级、有入会门槛、分级提成的,本身便已构成传销。消费者如果发现社交电商的经营模式存在这些特征,应当避开。(来源:《国际老虎机平台开户送体验金质量报》 文/何可)

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