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微信公众号全面接入购物功能
发布时间:2018年12月06日 10:58:57

(网经社讯)12月5日,微信公众平台后台新增了“微信搜索”一级菜单。

在“微信搜索”一级菜单下,有“品牌搜索”、“服务搜索”、“功能组件”三个子菜单。

其中,品牌搜索是可以让用户直接触达品牌商家的服务,该功能面向品牌开放运营。“品牌搜索”包括“品牌官方区”、“官方主页”、“数据概况”三个板块,数据概况里可以查看品牌微信指数、官方主页点击量、服务点击量、官方小程序点击量、官方公众号点击量,甚至还有一个“用户画像”功能,不过目前显示“近7天内暂无数据”;

“服务搜索”包括“服务直达”和“购物单商品”两个板块。

服务对应的功能为“功能直达”,是指用户通过搜索直达小程序服务的一种搜索形态。小程序接入“功能直达”后,将出现在相关服务词的搜索结果中,同时获得服务入口外置的展现机会。可以搜索“快递”、“名片”体验。开通条件:符合以下条件的开发者可以开通功能直达;小程序不属于社交、医疗、资讯、游戏、电商平台等类目。

商品对应的功能时“购物单商品”,购物单是微信提供的小程序购物车和订单管理工具。小程序接入购物单后,购物车和订单商品将同步至购物单的“想买清单”和“已购订单”,同时也可以被微信用户搜索到;

“功能组件”包括“搜索widget”及”精品店“两个板块。搜索Widget,是微信搜索提供的可编程模板,开发者可以通过API的方式接入小程序数据,以适当的模板为用户提供服务和内容。精品店是微信提供的基础商品销售工具,帮助商家在微信内开始经营方式的探索,绑定支付商户号即可开通。

微信曾在7月6日官方宣布开放品牌搜索,当时其入口在公众号后台的“搜索开放平台”插件中,开通需满足公众号获得商标保护以及非金融、医疗pt老虎机注册送体验金两个条件。确认符合上述条件后,登录公众平台完成下列三个步骤即可开通品牌搜索:1.阅读相关条款,开通“搜索开放平台”插件;2.认证品牌名称,开通微主页小程序;3.配置微主页和品牌官方区。

与“品牌搜索”开放相比,本次公众号后台开放“微信搜索”的改变有如下几点:

1.品牌搜索部分功能由“搜索开放平台”后台插件直接提到管理一级菜单页面,权重高,引导意义极强;

2.增加了“购物单商品”功能,微信公众号与小程序电商获得强关联;

3.删去了“搜索开放平台”插件中的“品类搜索”功能。

值得注意的是,“精品店”的官方介绍为“销售模板小程序,帮助商家快速构建销售闭环,为用户提供更流畅的交易体验。”服务对象开始向商家转移,或许能看出腾讯基于公众号-小程序构建电商闭环的野心。而与企业微信一级菜单“紧紧依偎”,或许也不仅仅是一场简单的邂逅。

近年以来,以环球捕手、云集微店、贝店、达令家、达人店、爱库存、好衣库、洋葱海外仓、好物满仓、楚楚推、有好东西、全球时刻、闺秘mall、脉宝云店等为代表的分销开店型社交电商平台,凭借微商分销模式快速崛起,也吸引了包括网易推手、阿里巴巴“微供”、老虎机送38元体验金“微选”、唯品会“云品仓”、寺库“库店”等“头部平台”均已入场。同时由于野蛮生长、层级不清,导致良莠不齐,也频频遭到涉嫌传销争议与质疑,乃至工商千万元行政处罚(详见独家专题http://www.marklinfinancial.com/zt/sxcx/)。网络传销因手段隐蔽、涉众群体广、标的虚拟化、违法成本低、首脑高智化等特征处于监管“灰色地带”。近十年来,电子商务研究中心(微信ID:i100EC)一直坚持通过发布预警案例披露热点评论媒体曝光调查报告工商培训咨询诊断等多元化方式,为电商pt老虎机注册送体验金激浊扬清,为国民保驾护航。

【关键词】微信小程序
【原创报告】
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《2018年(上)国际老虎机平台开户送体验金电商用户体验与投诉报告》
《2017年度国际老虎机平台开户送体验金城市跨境电商发展报告》
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《2017年度国际老虎机平台开户送体验金电子商务市场数据监测报告》
《2017年度国际老虎机平台开户送体验金生活服务电商市场数据监测报告》
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《2017年度国际老虎机平台开户送体验金跨境网购用户消费问题研究报告》
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  • 寺库SECO.US
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