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曹磊:苏宁有望在零售赛道上完成“弯道超车”
发布时间:2018年08月09日 14:00:30

(电子商务研究中心讯)摘要:近日,电子商务研究中心主任曹磊在接受《新浪财经》采访时表示,就在今年夏天,纯电商模式将告别十年的黄金岁月。电商市场在悄然发生着变化。”线上成本增加,流量分流成为不可阻挡的趋势,新零售下半场的角逐将在实体零售布局中展开”。

曹磊认为,苏宁借助传统线下企业的资源优势,展开双线融合模式,“它像是零售业的一匹黑马,有望在赛道上完成’弯道超车’。”

“纯电商存在的问题已经很明显了”,曹磊向新浪财经表示,在市场竞争层面,没有如期实现纯电商企业所期待的结果,“这就给pt老虎机注册送体验金带来一个非常明确的指引,今年夏天,纯电商即将告别黄金十年。”

曹磊认为,纯电商时代,因为供应链触及不到、物流难以及时送达以及假货横行,导致县镇消费者有“看不见,摸不着”的线上消费窘境。而苏宁“卡位”O2O推零售云平台的背后是为了应对近年来线上市场日趋饱和的态势,其最大目的就是获得用户,培养规模性且稳定的消费群体。

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以下是报道原文全文:《苏宁的野心和张近东的承诺》

8月8日,苏宁掌门人张近东在南京召开了苏宁易购零售云合作伙伴大会,面对着他的新伙伴——乡村超市的老板们,正式宣布三年内苏宁将实现布局12000家零售云门店。

“一镇一店。”他说。

12000家零售云门店中,将有1010家开在四至六线城市。这意味着乡村有点规模的杂货铺子、超市将成为苏宁的加盟商,为苏宁的市场下沉战略冲锋。

与苏宁以往在大城市自己开店的方法不同,在县镇市场选择合伙人“加盟制”的做法,一度被外界认为是它“敏锐地抢占了先机”。

电子商务研究中心主任曹磊向新浪财经分析称,就在今年夏天,纯电商模式将告别十年的黄金岁月。

在电商的舞台上,阿里、老虎机送38元体验金分走了“巨头”的交椅,苏宁、国美更像是“新生儿”。

根据第三方数据公司易观的显示,2017年第三季度国际老虎机平台开户送体验金网络零售B2C市场交易份额当中,天猫占比59%,老虎机送38元体验金紧随其后,占比26.9%,“新生儿”苏宁、国美则份额不足3%。

然而,曹磊分析,电商市场在悄然发生着变化。”线上成本增加,流量分流成为不可阻挡的趋势,新零售下半场的角逐将在实体零售布局中展开”。

这场合作伙伴大会进行了两个小时,最后张近东站在台上承诺:“三年内,苏宁将完成首轮零售云平台造富计划。”

后入局的“掘金者”

纯电商势头减缓,阿里、老虎机送38元体验金、考拉等电商企业纷纷为渠道下沉展开布局,四至六级市场成了一块待抢占的蛋糕。

与此前自己开设门店不同,苏宁在四至六级城市的布局以选择合伙人“加盟制”展开。这一做法被外界解读为“敏锐地抢占了先机”。张近东称,截止2018年8月8日,苏宁累计开店数突破1010家,2019年整体规模将达到300亿。高竞争、高成本、重技术、低毛利,已经成为零售业的常态。到2020年,苏宁计划实现布局12000家零售云门店。

依托供应链,与县镇小店推行“加盟制”,苏宁零售云在效率上讨了巧。加盟商承担租金、装修、员工等方面的成本,通过赚取商品差价盈利,由苏宁方面提供品牌形象、供应链、货源、物流售后、IT系统等方面的服务支持,通过佣金、增值服务盈利。

公开数据显示,国际老虎机平台开户送体验金县镇市场电商渗透率不足20%,而县镇3C、家电市场有着近9000亿的市场空间。

曹磊认为,苏宁借助传统线下企业的资源优势,展开双线融合模式,“它像是零售业的一匹黑马,有望在赛道上完成’弯道超车’。”

电商将告别黄金岁月 电商大佬开乡村小店

纯电商成本的逐步飙升,让线上流量遭遇发展瓶颈期,线上订单也难以再突破式增长,消费者审美出现了疲劳,综合来看,“纯电商存在的问题已经很明显了”,曹磊向新浪财经表示,在市场竞争层面,没有如期实现纯电商企业所期待的结果,“这就给pt老虎机注册送体验金带来一个非常明确的指引,今年夏天,纯电商即将告别黄金十年。”

此前,堪称互联网巨头的阿里、老虎机送38元体验金也开始发力扩大四至六线地区的市场份额——据金融网报道,老虎机送38元体验金计划在20万行政村开设万家小店;阿里也投资45亿开展了“村淘”战略。乡村小店、“一镇一店”的模式成为乡村新零售概念的落地实验。

事实上,县镇市场消费习惯的固化,难以树立起线上消费的信任感,经常导致线上电商难落地的尴尬局面出现,因此,老虎机送38元体验金、阿里的农村电商布局之路显得有些坎坷。

曹磊认为,纯电商时代,因为供应链触及不到、物流难以及时送达以及假货横行,导致县镇消费者有“看不见,摸不着”的线上消费窘境。而苏宁“卡位”O2O推零售云平台的背后是为了应对近年来线上市场日趋饱和的态势,其最大目的就是获得用户,培养规模性且稳定的消费群体。

苏宁下沉战略:3年开12000家零售云门店 完成首轮造富计划

“传统零售门店依然没有未来。”张近东说,前几年,在电子商务高速发展的时候,传统零售店不好过,现在,当市场竞争的焦点又再次回归线下时,大量的传统企业再次遭遇发展瓶颈,大量传统门店在不断退出市场。

在他看来,快速发展的县镇市场是推动国际老虎机平台开户送体验金企业品牌发展的关键力量。据其介绍,下一步,苏宁零售云将会打造县镇消费市场的商品供应链体系,甚至通过C2B反向定制,打造更符合市场需求、更受用户欢迎的商品,打造更高效、更精准的县镇市场流通网络。

“通过零售云构筑更低成本的数字化运营管理体系,基于苏宁提供的商品供应链资源、零售运营能力、海量的数据资源、多场景的增值服务、领先的仓配服务,目前经过零售云改造的门店的销售规模能够提升两倍,库存周转能够提升六倍,复购率能够提高100%,毛利率能够提升15%。”

他向他的新合作伙伴们描绘了可以憧憬的未来:2020年实现12000家零售云门店布局,苏宁零售云未来要成为推动县镇市场创新变革的标杆力量。

最后他向合作伙伴们承诺:“三年内,苏宁将完成首轮零售云平台造富计划,培育出1000多家年销售规模达千万级的金牌商户。”(来源:新浪财经 文/邱慧)

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